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[营销管理]Black Yak品牌进驻中国10年后的再次攀登

中国服装网　　发表时间：2008-02-29 　　
　　北京布来亚克户外用品有限公司副总经理 尹男

　　 作为韩国知名的户外品牌，BlackYak进驻中国市场已经10年。10年间，该品牌在中国一线城市的中高档商场成功开设了50余家专卖店。

　　随着中国户外运动消费市场的兴起，近几年来，BlackYak品牌逐年加大在华生产的力度。预计今年在中国生产的产品数量将达到中国市场供应总量的50%以上。

　　通过多年的市场摸索，我们发现中韩两国消费者对于户外服饰产品的喜好也各有不同，因而将韩国的产品完全照搬到中国的营销方式是不能适用的。在韩国的市场上，黑、红、黄这些适合户外运动的色彩和耐磨性面料的产品更受到消费者的喜爱，而中国消费者对于本国传统色彩的喜好也同样反映在其对户外运动服装的挑选上。

　　众所周知，韩国的户外运动产品设计感很强，设计风格、色彩、款式都独具个性，并且韩国企业能够把户外运动产品的市场细分化做得更加到位。因此，针对两个国家消费群体的差异，我们投放在中国市场的系列产品在设计方面中韩市场是共享的，中国的产品设计师与韩国总部的设计师团队也保持着及时的沟通。

　　中国的户外市场近年来刚刚兴起，对于进驻的国际品牌而言，现在最大的困难就是如何让普通消费者正确理解、参与户外运动。从这个角度而言，越来越多的国际品牌进驻，越来越多的户外活动推广，都会对这个市场的发展起到积极的促进作用。而2008年对于运动品牌而言，无疑充满了无限的商机。因此，BlackYak的中国团队也从进驻之初的几个人发展到今天的几十人，就是希望在2008年能够令品牌的宣传推广、产品全系列的销售全面开花。为此，目前品牌签约了两名参加2008北京奥运火炬珠峰传递活动的队员作为品牌形象代言人。

　　同时，作为户外运动品牌，我们的产品要在户外体现产品的价值。因此，品牌也希望通过一系列的公益性的活动来号召民众关注环保，进一步体现品牌对社会的责任感。
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