[营销管理]互联网实验室发布中国服装直销行业报告

　　2008年3月13日，互联网实验室发布了《中国服装直销网站评价研究报告》，报告显示：目前服装在线直销的市场仍具有巨大空间，据统计，B2C网站总收入为52.2亿元，同比增长33.5%，预计2008年B2C电子商务营收规模将超过70.9亿元，2009年有望达到98.6亿元。据互联网实验室的调查，目前国内浏览量最大的服装直销网站有：PPG、BONO、VANCL、LATLAND、USHAN五个网站。

　　互联网实验室根据各项指数的综合评价，自从2005年国内第一家服装直销品牌PPG诞生后，此后出现了近百家同类品牌，呈现出了品牌繁多、参差不齐和品质悬殊三大特点，后续跟风品牌由于时间仓促，管理混乱等，都存在着不同程度的诟病，其中质量和服务两项硬指标成了品牌之间相差悬殊的主要问题。报告显示，在整个服装直销行业中，PPG的市场占有率已经达到87%，同类品牌BONO与VANCL分别以4%和2%的市场占有率排在后面，而其他品牌总计的市场占有率为7%。PPG在评价报告中的各项指标均位列前茅，市场占有率和综合指数的排位均是第一位。

　　服装直销行业是近两年的IT发展热点，国内最早从事互联网发展研究机构之一的互联网实验室，据此组织了多位业界专家、教授通过科学缜密的调研以及大量的数据分析，发表了本报告。报告同时指出了中国服装直销行业的问题和担忧，并强调只有继续加强品牌引导能力与核心竞争能力，才能使服装直销品牌继续扩张市场份额。