[营销管理]奥运营销展望未来

   关于奥运营销，不少企业早在去年就已完成部署，2008静待落子。此时举办以奥运营销为题的论坛，却并非“过时”。因为没赶上趟的企业还有时间，有所准备的企业也还可以补缺补漏。

　　补缺补漏也大有可为。论坛下半场，几乎成了咨询会，众多企业纷纷抛出自己的境况，希望专家能给出借势奥运的金点子。企业踊跃发言的场面，在这几届北大·晋江圆桌论坛中空前火爆。

　　尽管面对高昂的价码，不少企业在“奥运营销”面前望而却步，但正如主讲嘉宾周少雄所说，“不参与又不情愿”。专家给出的最好办法，就是以“巧”取胜，侧面迂回，不冒风险不违规，也可以打个漂亮仗：奥运场馆建设的提供商，可以借机做做宣传；以健康为诉求的燕麦品牌，可以找瘦身成功的运动员代言；似乎与奥运扯不上边的房地产项目，也可以和老运动员共建“冠军园”……总之，要想着办法让消费者在奥运年看到自己的影子。

　　还有一类企业，很硬气地在奥运上做了大投入。这往往意味着还有更大的空缺等着企业来填。因为在举国奥运的浪潮下，任何的企业宣传都好比是一颗石子投进大海，可能激起一点小浪花就沉了，难保别人能听见响儿。所以要付出更大的努力，为的是让公众知道自己付出了努力。用专家的话说，奥运营销一旦开了个头，就是一个“系统工程”，担子不轻。

　　“在彷徨中勇敢前行”是晋江企业的一大优良品质，从这个意义上说，论坛起到了阶段总结的作用。同时，实战派的奥运营销专家、热心肠的前任奥委会领导和我们的企业家们，在这一个下午的时间里，共话一堂，联络感情，这在我们面前展开了一幅美好的图景。毕竟，2008年的部署尽管有待微调，但基本已成定局。那么2012年伦敦奥运会呢，未来其他形形色色的国内外赛事资源呢？去者已已，来者犹可期。