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[营销管理]跨国运动品牌的“中国风”尝试
中国服装网 发表时间：2008-04-18
国外运动品牌在中国市场大战的最新一役，围绕着“中国”风格展开
一个月以前，阿迪达斯位于上海的中国总部发出声明，表示由于自己在香港市场销售的两款产品(运动背包和POLOT恤)的设计，涉及对中国国旗图案的不规范使用，已经将这两款产品从香港全面撤柜，并承诺全球召回。
阿迪达斯发言人Sabrina Cheung说，这两款产品设计的初衷，实际上也正是阿迪达斯希望向北京2008年奥运会的东道主——中国致以敬意。阿迪达斯对这款产品的设计引起的不快真诚道歉。
显然，注重设计和营销的阿迪达斯还需要在中国明确操作程度上的界线，不过即便犯下了错误，但在北京奥运会即将召开的时候，任何一家跨国运动品牌公司都会在运营上做出新的尝试。
其实为了打动中国的消费者，已经占据了中国运动服装市场最大份额的耐克和阿迪达斯都在大力推出加入中国元素设计的运动服装和运动鞋，并逐步告别了过去基本以西式风格为主的营销模式。
它们认为今年8月份的北京奥运会将成为运动服装借力中国民族自豪感高速发展的大好机会。在阿迪达斯今年1月在北京举行的时装展上，以身着京剧服饰的演员为背景，模特们展示了阿迪达斯为奥运会工作人员和志愿者设计的制服，其中包括带有祥云图案的T恤。
不久前，耐克推出了84复古系列产品，纪念新中国成立后1984年首次参加奥运会的历史，当时中国共夺得15枚金牌。其中一款限量版的运动鞋采用了中国红的鞋底，鞋面上标有黄色的汉字“零的突破”。
公司还推出了带有“起来”、“前进”汉字字样的运动服装，这个创意来自于中国的国歌歌词。在8月份奥运赛场的颁奖仪式上，很多中国人都希望不断听到这个旋律。耐克还同刘翔等有望夺得奖牌的运动员签署了独家协议。刘翔在2004年雅典奥运会110米栏比赛中夺得金牌，并打破了奥运会记录。去年夏季，耐克推出了带有刘翔生日日期、金牌和儿时一幅绘画作品的运动鞋和运动服。
这种营销方式明显不同于前几年。当时耐克一直在大力宣传美国式的个人英雄主义和美国运动明星，将篮球巨星迈克尔·乔丹塑造成了中国年轻人中的偶像，而现在这些公司认为中国年轻人希望看到自己的国家和本国的运动明星屹立在世界舞台上。耐克中国发言人朱近倩说，虽然中国的消费者非常愿意接纳不同的风格，不过具有中国文化内涵的产品一直深受欢迎。
上海体育营销公司前锐咨询公司董事总经理陆海瑞表示，这些公司将想方设法告诉人们，它们是中国这场体育盛事的合作伙伴。这将是一场大规模的战役。
一个月以前，阿迪达斯位于上海的中国总部发出声明，表示由于自己在香港市场销售的两款产品(运动背包和POLOT恤)的设计，涉及对中国国旗图案的不规范使用，已经将这两款产品从香港全面撤柜，并承诺全球召回。
阿迪达斯发言人Sabrina Cheung说，这两款产品设计的初衷，实际上也正是阿迪达斯希望向北京2008年奥运会的东道主——中国致以敬意。阿迪达斯对这款产品的设计引起的不快真诚道歉。
显然，注重设计和营销的阿迪达斯还需要在中国明确操作程度上的界线，不过即便犯下了错误，但在北京奥运会即将召开的时候，任何一家跨国运动品牌公司都会在运营上做出新的尝试。
其实为了打动中国的消费者，已经占据了中国运动服装市场最大份额的耐克和阿迪达斯都在大力推出加入中国元素设计的运动服装和运动鞋，并逐步告别了过去基本以西式风格为主的营销模式。
它们认为今年8月份的北京奥运会将成为运动服装借力中国民族自豪感高速发展的大好机会。在阿迪达斯今年1月在北京举行的时装展上，以身着京剧服饰的演员为背景，模特们展示了阿迪达斯为奥运会工作人员和志愿者设计的制服，其中包括带有祥云图案的T恤。
不久前，耐克推出了84复古系列产品，纪念新中国成立后1984年首次参加奥运会的历史，当时中国共夺得15枚金牌。其中一款限量版的运动鞋采用了中国红的鞋底，鞋面上标有黄色的汉字“零的突破”。
公司还推出了带有“起来”、“前进”汉字字样的运动服装，这个创意来自于中国的国歌歌词。在8月份奥运赛场的颁奖仪式上，很多中国人都希望不断听到这个旋律。耐克还同刘翔等有望夺得奖牌的运动员签署了独家协议。刘翔在2004年雅典奥运会110米栏比赛中夺得金牌，并打破了奥运会记录。去年夏季，耐克推出了带有刘翔生日日期、金牌和儿时一幅绘画作品的运动鞋和运动服。
这种营销方式明显不同于前几年。当时耐克一直在大力宣传美国式的个人英雄主义和美国运动明星，将篮球巨星迈克尔·乔丹塑造成了中国年轻人中的偶像，而现在这些公司认为中国年轻人希望看到自己的国家和本国的运动明星屹立在世界舞台上。耐克中国发言人朱近倩说，虽然中国的消费者非常愿意接纳不同的风格，不过具有中国文化内涵的产品一直深受欢迎。
上海体育营销公司前锐咨询公司董事总经理陆海瑞表示，这些公司将想方设法告诉人们，它们是中国这场体育盛事的合作伙伴。这将是一场大规模的战役。
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