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[营销管理]奥运临近　杭州商家展开“红色”营销

中国服装网　　发表时间：2008-06-11 　　
　　随着奥运会临近，传统的中国红开始越来越多地出现在各种商品上，商家们展开了“红色”营销。

　　6月4日，有中国“梦之队”之称的中国乒乓球队、跳水队、体操队和射击队奥运会代表队发布了2008年奥运会比赛装备。传统的中国红将是奥运赛场上中国代表队的主色调。据发布方介绍，新装备融合了“未来概念”和“中国元素”，传统的中国红为主色，辅助金色、鹦鹉蓝等颜色，突出了色彩渐变、金属质感等未来感极强的视觉效果。

　　在此之前，代表中国的红色已频频出现在一些服装、运动品牌的今年新款上。在银泰百货西湖店，阿迪达斯推出了红白相间的“鸟巢”系列运动鞋，以及底色为红色的奥运福娃系列T恤衫；耐克的2008年奥运款T恤衫也有以红色为底色，装饰五星、青铜器花纹图案的款式；Jasonwood(坚持我的)有以红色为底色的“坚持做运动”系列T恤。营业员介绍，借助奥运热，这些款式尤其能获得一些在校学生的喜爱。

　　在杭州一些家电卖场，从冰箱、空调，到微波炉、锅碗等厨房用具，很多家电都有红色款式可以选择。营业员说，今年是结婚大年，购买红色家电的有很大一部分是新婚夫妇。

　　在礼品市场，“中国红”是今年的主题之一。某礼品网站专门推出了一款中国风和中国红的U盘。在表面涂上中国红漆，装饰了中国结和玉佩，用黑色礼盒包装之后，一款普通的U盘成了时尚礼品。在杭州城西高技路上，还出现了以出售红色瓷器为主的礼品店，所经营的礼品从普通茶具到花瓶、摆件，都是中国红瓷制品。之前店主发现，今年有不少单位定做的茶杯、花瓶等纪念品选用具有喜庆吉祥意义的中国红瓷，于是抓住机会引进了一批。
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